Black Friday 2026'da 10 Gün Kuralı: Satıcılar Ne Yapmalı?

Kısa cevap: 1 Ağustos 2026'dan beri mal satışlarında indirimden önceki fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olarak kabul ediliyor. 27 Kasım'da başlayacak bir Black Friday kampanyasında bu pencere 17-26 Kasım tarihlerini kapsar. Yani kampanya öncesinde yapacağınız fiyat hareketleri, sitenizde yazabileceğiniz indirim oranını doğrudan belirler.

Takvim: 11.11 kampanyaları 11 Kasım Çarşamba, Black Friday 27 Kasım Cuma, Cyber Monday 30 Kasım Pazartesi gününe denk geliyor. Mağazalar kendi kampanya tarihlerini belirlediği için 10 günlük pencereyi kendi başlangıç tarihinize göre hesaplayın.

10 Gün Kuralı Tam Olarak Ne Diyor?

Değişiklik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğiyle geldi ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığı'nın amacı açık: kampanyadan hemen önce fiyatı yükseltip büyük indirim görüntüsü oluşturulmasının önüne geçmek.

• Mal satışları: İndirim başlangıcından önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınır.
• Çabuk bozulan mallar ve hizmetler: İndirimden önce uygulanan son fiyat esas alınır.
• Birden fazla satış kanalı: Yalnızca indirimin uygulandığı kanaldaki fiyat dikkate alınır. Mağaza fiyatınızı internet sitenizdeki indirimin referansı yapamazsınız.
• Şartlı kampanyalar: İndirimin veya faydanın bir koşula bağlandığı satışlar da denetim kapsamındadır.

Örnek: Hangi İndirim Oranını Yazabilirsiniz?

Bir ürünü 17-20 Kasım arasında 1.000 TL'ye, 21-23 Kasım arasında 900 TL'ye, 24-26 Kasım arasında yeniden 1.000 TL'ye sattığınızı ve 27 Kasım'da 720 TL'ye indirdiğinizi düşünelim. Pencere içindeki en düşük fiyat 900 TL olduğu için referansınız 900 TL'dir. Bu durumda doğru indirim oranı %28 değil, %20 olur.

Kısa süreli bir ara kampanya bile Black Friday indirim oranınızı düşürebilir. Bu yüzden kasım ayında yapacağınız her fiyat değişikliğini büyük kampanya takvimiyle birlikte planlayın.

Bakanlık Nelere Bakıyor, Ceza Ne Kadar?

Ticaret Bakanlığı, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiğini vurguluyor ve denetimlerin hem geleneksel hem de dijital mecralarda sürdüğünü açıkladı. Bakanlığın öne çıkardığı sorunlar şunlar:

• Gerçekçi olmayan yüksek indirim oranları
• Hangi ürünlerin indirimde olduğunun belirtilmemesi
• Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin yazılmaması
• Yanlış stok bilgisi
• Gerçeği yansıtmayan indirim öncesi fiyatlar

Reklam Kurulu reklamı durdurabiliyor ve idari para cezası uygulayabiliyor. Bakanlığın açıkladığı ceza aralığı, mecraya ve ihlalin niteliğine göre 108.370 TL ile 39.916.524 TL arasında.

Kampanya Öncesi Hukuki Kontrol Listesi

1. Her ürün için son 10 günün fiyat kaydını dışa aktarın ve saklayın.
2. Üstü çizili eski fiyatları elle değil, fiyat geçmişinden otomatik hesaplatın.
3. Kampanya sayfasına başlangıç ve bitiş tarihini açıkça yazın.
4. "Tüm ürünlerde %70'e varan" gibi ifadelerde kapsamı ve oranı doğrulayın.
5. Stok sayaçlarının gerçek stok verisine bağlı olduğundan emin olun.
6. "3 al 2 öde" ve kargo baremi gibi şartları sayfada açıkça gösterin.
7. Pazaryeri, kendi siteniz ve fiziksel mağaza fiyatlarını ayrı ayrı kaydedin.

Siteniz Yoğunluğa Hazır mı?

Doğru fiyat kadar sitenin kampanya anında ayakta kalması da önemlidir. Son haftada yeni özellik eklemek yerine şu kontrollere odaklanın:

• Yük testi: Ana sayfa, kategori, sepet ve ödeme adımlarını en yoğun beklentinize göre test edin.
• Mobil ödeme: Sipariş akışını gerçek telefonlarda baştan sona deneyin.
• Sabit kampanya adresi: Her yıl aynı URL'yi kullanın (örneğin /black-friday). Sayfanın geçmiş sinyalleri korunur, kampanya dışında da yayında kalabilir.
• Ölçüm: Satın alma etiketlerinin ve reklam dönüşümlerinin çalıştığını kampanyadan önce doğrulayın.
• Yedek ödeme yolu: Sanal POS sorununda devreye alınacak alternatifi hazır tutun.

Altyapınız kampanya yükünü taşımıyorsa e-ticaret çözümlerimizi inceleyebilir, kampanya öncesi kontrol için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

10 günlük hesap Black Friday'in hangi gününden başlar?

Sizin indiriminizin başladığı tarihten geriye doğru sayılır. Kampanyanızı 20 Kasım'da başlatırsanız pencere 10-19 Kasım olur.

Kural yalnızca "%50 indirim" gibi ifadeler için mi geçerli?

Hayır. Bakanlık, bir indirim veya faydanın koşula bağlandığı şartlı kampanyaların da kapsamda olduğunu belirtiyor.

Pazaryerinde satış yapıyorum, kural beni de ilgilendirir mi?

Evet, denetimler dijital platformları da kapsıyor. Referans fiyat, indirimin uygulandığı kanala göre belirlenir.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Kampanyanızı yayına almadan önce yönetmeliğin güncel metnini kontrol edin ve gerekirse hukuk danışmanınıza başvurun.

Kaynaklar

• T.C. Ticaret Bakanlığı: İndirimli satış reklamları denetimi (2 Eylül 2026)
• Erdem & Erdem: Yönetmelik değişikliklerinin özeti